什么是整合营销？ 简单讲就是：从战略到战术面，整合各方面资源进行营销。

整合营销是个大趋势。但整合营销仅仅是网络方面的？很多人认为就是网络营销方面的，然后在所有可以发布广告的渠道进行全部投放。连百度也自称是整合营销专家。

中间道的答案是：整合营销不仅仅是在网络营销上的。当年我们给联通做互联网项目咨询的时候，我们提供的就是整合营销；但并不是在所以线上线下的广告渠道进行投放，而是针对该项目的具体情况，用最适合的方式整合起来，让1+1＞2，实现整个项目营销最有效化。

“整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的较少部分的人。“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。

但是“量体裁衣”很容易被认为是“给每一位个体消费者一份独特的产品”，从而忽略了产品品牌的其他诉求，影响品牌被其他人群认知和分享。可以说，“量体裁衣”是不完整的，也不是最理想的营销手段。

我们应该设定的目标是：对消费者的需求反应最优化，把精力浪费降至最低。在这个意义上才能得到理想的营销哲学：营销需要综合考虑更多的目标消费者的点滴需求。

整合营销分为：

一、营销战略整合

整合营销把企业战略、企业营销战略、营销沟通战略联结和协调起来，把顾客利益、顾客需求纳入到企业战略管理体系之中，并将其转化为企业利益和企业目标。

二、营销工具整合

营销战略必须通过具体的营销方案来实施，其内容就是实现营销资源在各种营销工具之间的分配，达到效益最大化。营销工具主要包括：产品、价格、分销和促销(沟通)。

营销工具整合的内容包括：营销组合要素之间的整合，营销组合中每一要素的内部整合。

三、营销沟通整合

营销沟通面临的主要问题是：如何以最低成本取得一定沟通效果?如何以一定成本取得最大沟通效果?为此，必须对各种沟通工具进行研究，通过各种沟通工具的协调运用，达到协同效果。营销沟通工具有很多，例如：电话，短信，微信，微博，ＱＱ，电子邮件等。